Логотип выполнен в минималистичном стиле с интересной деталью — буква «О» превращена в маленькое стилизованное облачко.

Визуальная система дополняется графическими паттернами, каждый из которых символизирует конкретный наполнитель: перья, кедр, гречиха, латекс, полистирол, поролон.

Также наполнители представлены в виде 3D-облаков с разной текстурой (облако перьев, облако полистирола и т.д.), что усиливает ассоциацию с лёгкостью и разнообразием выбора.

Айдентика строится на сочетании двух шрифтов: узкий гротеск с характерными пересечениями округлых и угловатых форм и нежный рукописный курсив. Эта игра контрастов отражает основную ценность бренда: в Cloud есть подушка для каждого, на любой вкус и предпочтение.