Айдентика строится вокруг лаконичного динамического логотипа. Базовый знак — аббревиатура ICM. Особенность логотипа — адаптивность: центральная буква С изменяет свою длину, вытягиваясь в линию. За счёт трансформации пропорций буквы возникает ощущение движения, скорости и гибкости — качеств, критичных для событийного маркетинга.
Цветовая палитра яркая, контрастная, построенная по аналогово-комплиментарной схеме, отражает красочность событий и весь спектр эмоций, которые человек испытывает на мероприятии. Черный цвет выступает в качестве фона.
На чёрном фоне белый логотип оставляет после себя переливающийся цветной след — своего рода «световой шлейф», создавая эффект light trail (рисование светом). Этот визуальный приём усиливает ассоциацию с динамичностью мероприятий: движением света, сменой эмоций и живой энергией событий.
Непринятый иллюстративный вариант графики с метафорой космоса:
